昭和の高度経済成長期より、「ファイト イッパーツ！」を合言葉に、人々の活力を支えるブランドとして成長してきたリポビタンブランドは、令和に入り、生活様式や価値観が大きく変化し、現代を生きる若者の「頑張り方」も変わりつつある中、ブランドの原点である「前向きに頑張る人を応援する」という理念を再解釈し、2026年1月より新たなブランドプロモーションとして「リポビタンDays」を始動いたしました。インターネット・スマートフォンの普及による情報環境の高速化、働き方やキャリア観の多様化など、ダイナミックに変化する社会環境の中で挑戦を続ける現代の若者に寄り添い、リポビタンＤを“今を生きる人々を支える存在”として、TV-CM等を通して全国に発信しています。