医薬部外品ミニドリンク剤
「アルフェ・ミニ」をCVSにて発売

1999年8月30日



大正製薬(社長 上原 明)は、9月1日より鉄分・ミネラル配合の医薬部外品ミニドリンク剤「アルフェ・ミニ」(50mL 190円)を、全国の主要コンビニエンスストアで発売開始します。

本年3月31日より施行された医薬品販売規制の緩和により、一部のドリンク剤が、医薬品から医薬部外品に移行され、大正製薬製品では「リポビタンD」「アルフェ・ミニ」「タウローゼ内服液」の3品目が対象となりました。
当社は、この規制緩和により、販売チャネルが大きく広がって、新規ユーザーの獲得と市場の拡大が可能である、と判断しました。そのために第1段として、まずはトップブランドであり圧倒的な知名度を誇る「リポビタンD」に集中した商売を展開し、新規チャネルへの配荷と新規ユーザーの会得に取組みました。

「リポビタンD」は、コンビニエンスストア他の新規販売チャネルにおいて、4月以降順調な売上を示しており、その購買内容をみますと10代、20代の若者を中心とした新規ユーザーが多いことがわかりました。
そこで9月より第2段として、女性を中心とした新規ユーザーの掘り起こしを行うために、「アルフェ・ミニ」をさらに投入することといたしました。

「アルフェ・ミニ」は平成9年の発売以来、特に若い女性を中心に支持されてきた、さわやかなプラム&レモン風味で鉄分・ミネラル配合の医薬部外品ミニドリンク剤です。
コンビニエンスストアに販路を拡げることにより、同チャネルの主要顧客層である、10~20代の女性層へのアプローチが可能であると考えております。

また、同様の目的で、新製品の医薬部外品ドリンク剤「リポビタンDライト」(100mL 146円)のテスト販売を開始しております。
このテスト販売は限定地区のコンビニエンスストア様のご協力を得て、この8月より実施しております。

「リポビタンDライト」は「リポビタンD」の処方そのままに、カロリーを約20%カットした医薬部外品ドリンク剤です。
さっぱりした風味を好んだり、カロリーを気にされる20代、30代の方々のニーズにマッチした製品となっており、「アルフェ・ミニ」と同様に、新規ドリンク剤ユーザーの掘り起こしを目的として開発されました。
今後はテスト販売の動向を分析した上で、全国展開を進めてまいります。


  

◇「アルフェ・ミニ」製品概要
成 分 (1本 50mL中)
クエン酸鉄アンモニウム 18mg
グルコン酸カルシウム 200mg
L-アスパラギン酸マグネシウム 100mg
ヨクイニン流エキス 0.6mL
(ヨクイニンとして600mg)
タウリン 500mg
ビタミンB2リン酸エステル 2.5mg
ビタミンB6 5mg
無水カフェイン 50mg
添加物として安息香酸塩、パラベン、香料を含有。
(エチルアルコール0.25mL以下)
希望小売価格 1本(50mL) 190円(税抜)
効能・効果 ☆肉体疲労・病中病後・食欲不振・栄養障害・発熱性消耗性疾患・妊娠授乳期などの場合の栄養補給
☆滋養強壮
☆虚弱体質
用法・用量 成人(15才以上)1日1回1本(50mL)を服用


◇「リポビタンDライト」製品概要
成 分 (1本 100mL中)
タウリン 1000mg
イノシトール 50mg
ニコチン酸アミド 20mg
ビタミンB1硝酸塩 5mg
ビタミンB2リン酸エステル 5mg
ビタミンB6 5mg
無水カフェイン 50mg
添加物として安息香酸塩、香料を含有する。
希望小売価格 1本(100mL) 146円(税抜)
効能・効果 ☆肉体疲労・病中病後・食欲不振・栄養障害・発熱性消耗性疾患・妊娠授乳期などの場合の栄養補給
☆滋養強壮
☆虚弱体質
用法・用量 成人(15才以上)1日1回1本(100mL)を服用